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空气净化器2016年一季度销售顺利开局空气净化器空净设备新国标

2021-06-16 23:50:46| 来源:| 编辑:| 点击:1次

【中国环保在线 市场行情】线上线下化持续渗透;新国标决定市场消费通过一季度的市场表现可以看到,空气净化器市场在2016年年初已经进入了一个较为顺利的开局。相信随着以上种种因素的推动,整体空气净化器市场将会继续稳步上升。空气净化器2016年一季度销售顺利开局

空气净化器市场自2013年爆发性增长后已经进入了第四个年头。延续2015年年底的高速爆发,2016年一季度空气净化器市场仍然保持着相对良好的发展态势。    线上线下化持续渗透    根据GfK(中国)大中城市零售监测数据显示,2016年一季度空气净化器线下市场零售额同比增长36.6%,主要都是受到一月份市场增长的贡献。去除北上广深的城市市场成为线下市场增长的一大来源,其中沈阳、西安和天津等雾霾多发城市增长较为显著,空气污染仍然是影响空气净化器销售的重要因素。    另外,根据GfK在线市场零售监测数据显示,2016年一季度增速达28.6%,较低于线下市场。如今,在线市场的大促方式趋于多样化,而在线市场的促销节日也变得愈加频繁,并主要从第二季度开始向后展开。而一季度的在线市场对于厂商而言,已经逐渐变成了迎接促销大战前的备战期。    在产品型号方面,根据GfK(中国)零售监测数据显示,2016年一季度整体空气净化器市场型号达1421个,较去年同期增加420个。其中线下市场仍然以产品为主。根据GfK大中城市零售监测数据显示,2016年一季度中国5000元以上线下市场金额占比达到38.8%,较去年同期增长了5.4个百分点。而产品的价值主要体现在大CADR值(洁净空气输出比率)、高CCM等级、高密度滤网、特殊材质外壳以及其他附加功能等等上。其中,产品的增长部分来自于新外资品牌向中国市场的引入。而这些品牌均以高质量的耗材硬件、智能软件及跨界功能为自己的产品提高价值,吸引消费者。    另一方面,新国标的到来不仅对于外资品牌在高品质的特点上予以认可,也同时对一些具有较好生产水平的国产厂商予以扶持。在2016年一季度的市场变化中,一些主打中低端产品的国产品牌也开始踏足于领域。有别于外资品牌,国产品牌普遍以大CADR值、高CCM等级为主打卖点,借以新国标为契机争夺市场份额。产品线的拓展帮助了国产品牌在化盛行的线下市场中占据一席之地。    另外,在化趋势表现得如火如荼的同时,线下中低端市场在一季度的市场中也引发了一轮波澜。根据GfK的发现,部分国产厂商以高性价比为特点打入市场,获得市场份额。随着新国标的推动,国产品牌所推行的高性价比均以CADR为主推特色,并在同等CADR的基础上,以相比于外资品牌低近1000元的价格差距,抬高性价比,抢占市场份额。这一聚集于线下的国产力量或许会在未来对外资带来不小的威胁。    在过去的若干年中,低端产品一直都是在线市场的主旋律。而如今,GfK发现诸多厂商开始在更高的价格段中进行产品投入,以期在新的一年中有所表现。根据GfK在线市场零售监测数据显示,中国2016年一季度3000元以上的在线市场占比达到46.7%,同比增加14.1个百分点。这主要是来源于厂商在中市场的新品投入所带来的贡献。通过市场的变化可以发现,在线市场不再是低端的代名词,而是逐渐向中开始迈入。在线市场的主要零售商纷纷开始引进和扶持中品牌,进一步丰富了空气净化器市场中的产品线。厂商也更多选择在在线市场发布中产品并进行大力宣传,甚至是联合电商对产品进行推广。    同时,在近几个月的市场表现中也可以发现,零售商型号策略也开始在在线市场中普及,尤其在中市场表现得尤为突出。因此,原本低端充斥的在线市场,已经逐渐被中产品所替代。随着这些产品纷纷被厂商作为主打产品进行推广,加以日渐丰富的在线促销活动,在线市场的变化格局将尤为可期。    另外,智能操控仍然是在线市场的一大热门话题。根据GfK(中国)在线市场零售监测数据显示,空气净化器2016年一季度手机智能操控型号的金额占比达到16.8%,同比增加13.3个百分点。并且这一占比远高于线下市场的8.2%。这样的变化很大一部分来源于互联网品牌带来的贡献。互联网品牌以高性价比、智能操控为主打卖点进行产品研发,并投入系列产品进入在线市场,带来不小波澜,也同时通过独有的营销策略对于传统厂商进行冲击。    新国标决定市场消费    随着市场的持续发展,空气净化器作为一个较为新兴的小家电品类,已经在中国市场中变得愈加规范化和专业化,并成为消费者关注并谈论的一大热门家电产品。    展望未来,空气净化器的市场仍将保持稳中有升的水平。根据捷孚凯(GfK中国)空气净化器零售市场规模预估,空气净化器整体市场的零售额将在2016年达到近80亿元人民币(市场容量涉及以下渠道的销售,包括线下:家电连锁、百货、大型超市和独立门店;在线:B2C网站、电视购物和信用卡目录销售),其中,在线市场的比重将会继续扩大,零售额占比有望超过60%。    基于产品而言,在新国标普及后,大CADR、高CCM等级等一系列重要指标成为消费者选择产品的决定性因素。而APP、无线互联和远程遥控等智能化技术的不断应用,亦使空气净化器满足更多消费者的不同需求。此外,附加功能及跨界功能也为整体市场带来了新的亮点。    基于渠道而言,空气净化器在三四线城市的保有量较低,市场未被完全激发。随着城镇化率的不断提高,这一市场的发展空间非常可观,并有望成为未来空气净化器市场的增长助力。而在线市场规模一举超越线下市场,这其中离不开电商的推动作用。    在线重点零售商纷纷采取了更为多样和频繁的促销手段,并努力推动和扶持中产品,增加在线市场的空气净化器产品线。其次,主力厂商将新品在线,新进厂商选择在线市场试水,也在一定程度上促进了在线市场的蓬勃发展。此外,品牌和产品进一步丰富,外资品牌主导,国内品牌异军突起,互联网新兴力量也在慢慢地影响着这个市场的发展。    通过一季度的市场表现可以看到,空气净化器市场在2016年年初已经进入了一个较为顺利的开局。产品和渠道的变革也预示着今年的市场变化将更为精彩。随着以上种种因素的推动,整体空气净化器市场将会继续稳步上升。    原标题:季度空气净化器线上线下市场销售情况分析

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